一、快手效果廣告后臺(tái)模塊介紹

1、快手信息流廣告入口：

2、首頁(yè)介紹

1）賬號(hào)右上角上傳視頻

3、左側(cè)導(dǎo)航欄-報(bào)表

提供5個(gè)維度的數(shù)據(jù)報(bào)表，披露賬戶各維度數(shù)據(jù)情況，除人群分析外其余報(bào)表均支持查看分時(shí)數(shù)據(jù)

4、賬戶

1）賬戶流水

賬戶流水提供廣告賬戶的余額、花費(fèi)、轉(zhuǎn)入轉(zhuǎn)出金額等，支持按時(shí)間篩選和下載數(shù)據(jù)功能，直觀了解賬戶消耗情況

總花費(fèi)：包含充值花費(fèi)、框返花費(fèi)及激勵(lì)花費(fèi)

充值花費(fèi)：廣告主的現(xiàn)金消耗和返點(diǎn)消耗

框返花費(fèi)：年框廣告主的框架返點(diǎn)的消耗

激勵(lì)花費(fèi)：廣告主激勵(lì)賬戶中余額的消耗，目前主要為OCPC和取消單賠付，賠付明細(xì)在賬戶模塊的“賠付明細(xì)”表中有具體披露

2）商家號(hào)

3）賠付明細(xì)

賠付目前分兩種，OCPC超成本賠付和直營(yíng)電商取消單賠付，按照廣告組ID賠付，展示時(shí)間范圍支持查看當(dāng)天、昨天、最近7天、最近1個(gè)月、最近3個(gè)月和自定義時(shí)間篩選，最長(zhǎng)可查看近6個(gè)月，暫不支持下載

展開(kāi)全文

OCPC賠付時(shí)間：T+2

取消單賠付時(shí)間：雙周

4）投放資質(zhì)

投放資質(zhì)中由賬號(hào)信息開(kāi)戶資質(zhì)和廣告投放資質(zhì)兩部分組成

A.賬號(hào)信息開(kāi)戶資質(zhì)

賬戶信息開(kāi)戶資質(zhì)，主要填寫(xiě)賬號(hào)的基本信息，提交審核通過(guò)后不能隨意修改，會(huì)觸發(fā)賬戶審核，影響廣告投放

B.廣告投放資質(zhì)

廣告投放資質(zhì)，可供上傳明星肖像使用授權(quán)書(shū)、特殊行業(yè)資質(zhì)等，此處提交只觸發(fā)此部分審核，不影響賬戶投放

5、工具-DMP

1）人群管理

人群管理中可以進(jìn)行上傳人群包、新建人群包、擴(kuò)展人群包及付費(fèi)人群包操作

A.上傳人群包

B.新建人群包

新建人群包支持廣告主通過(guò)多種用戶、行為、廣告數(shù)據(jù)、行業(yè)偏好等制作人群包

C.主題專區(qū)

D.人群洞察

a) 人群畫(huà)像

人群洞察包含人群畫(huà)像和人群對(duì)比兩個(gè)模塊，其中人群畫(huà)像客戶通過(guò)篩選類型、畫(huà)像狀態(tài)和創(chuàng)建時(shí)間來(lái)挑選需要查看的人群包

b) 人群對(duì)比

人群對(duì)比可通過(guò)選擇已存在的人群包來(lái)比較兩個(gè)包之間的差異點(diǎn)，方便廣告主查看并調(diào)整

E.投放報(bào)表

投放報(bào)表頁(yè)可以查看已選擇的人群包的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，支持時(shí)間范圍和廣告組維度篩選，可自定義查看多項(xiàng)廣告投放數(shù)據(jù)

F.創(chuàng)意靈感庫(kù)

包括各行業(yè)優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)意，為廣告主提供靈感，幫助廣告主高效、高質(zhì)地產(chǎn)出創(chuàng)意。

G.定向模版

創(chuàng)建的模板支持編輯、復(fù)制、刪除。

非聯(lián)盟廣告組，只使用定向模板時(shí)會(huì)建立綁定關(guān)系，編輯模板后會(huì)同步更新至廣告組定向

H.操作記錄

可輔助快速定位用戶操作，提高問(wèn)題定位效率，以此提升優(yōu)化效果，支持通過(guò)操作對(duì)象、對(duì)象名稱、操作內(nèi)容、操作人、操作時(shí)間等多項(xiàng)進(jìn)行篩選查詢操作記錄

支持下載操作記錄，目前支持3個(gè)月數(shù)據(jù)下載

I.幫助中心

6.如何創(chuàng)建廣告

1）賬號(hào)結(jié)構(gòu)

2）編輯廣告

A.拷貝廣告

1）目前廣告組層級(jí)支持跨計(jì)劃拷貝，拷貝后會(huì)將組下面的創(chuàng)意同時(shí)帶入

2）點(diǎn)擊“拷貝”按鈕后，默認(rèn)拷貝到現(xiàn)有計(jì)劃層級(jí)，如想拷貝其他計(jì)劃，選擇勾選即可

3）體驗(yàn)廣告

入口：

廣告創(chuàng)意層級(jí)

廣告體驗(yàn)主要幫助廣告主查看線上展示的樣式落地頁(yè)打開(kāi)情況

支持快手ID快手號(hào)體驗(yàn)廣告

體驗(yàn)廣告條件:

必須符合該廣告組設(shè)置的投放設(shè)備定向+保證廣告計(jì)劃、組、創(chuàng)意開(kāi)啟狀態(tài)+沒(méi)有出現(xiàn)超投撞線；注意賬戶余額為0下也可以體驗(yàn)廣告；app刷新時(shí)建議多刷幾次

4）廣告詳情預(yù)覽

“詳情”預(yù)覽可幫助廣告主快速查看該計(jì)劃、組、創(chuàng)意設(shè)置的信息，無(wú)需點(diǎn)擊編輯按鈕即可查看；

詳情頁(yè)面不僅可以查看設(shè)置信息，也可以直接進(jìn)入該層級(jí)的日志數(shù)據(jù)報(bào)表

預(yù)覽內(nèi)容包含廣告創(chuàng)意層級(jí)創(chuàng)意數(shù)量、廣告組定向設(shè)置、人群預(yù)估覆蓋數(shù)

5）數(shù)據(jù)指標(biāo)查看

如有快手廣告投放需求，請(qǐng)聯(lián)系湖南皆計(jì)算。