嬰幼兒配方奶粉宣傳監(jiān)管日漸趨嚴(yán)。上海市市場監(jiān)管局官網(wǎng)顯示，近日，因聲稱嬰兒乳制品替代母乳，F(xiàn)riso美素佳兒關(guān)聯(lián)公司菲仕蘭食品貿(mào)易（上海）有限公司被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)管局罰款20萬元。

12月2日上午，記者向菲仕蘭食品貿(mào)易（上海）有限公司發(fā)送了采訪函，截至發(fā)稿，對方未回復(fù)。

消費(fèi)質(zhì)量報全媒體中心記者 李欣璐

A 事件

美素佳兒被罰

上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)管局發(fā)出的行政處罰決定書顯示，經(jīng)查，當(dāng)事人市場部獨(dú)立、自主地設(shè)計、制作了用于宣傳其“皇家美素力嬰兒配方奶粉（0-6月齡，1段）”產(chǎn)品的廣告, 2020年4月7日起被發(fā)布在天貓平臺“皇家美素佳兒官方旗艦店”以及微信平臺上的“Friso美素佳兒官方會員商城”小程序售賣當(dāng)事人“皇家美素力嬰兒配方奶粉（0-6月齡，1段）”產(chǎn)品的宣傳頁面中。在天貓平臺“皇家美素佳兒官方旗艦店”中涉及到的產(chǎn)品有：“[皇家美素力]荷蘭原裝進(jìn)口奶粉 1 段 400g*1（適用 0-6 個月）”、“[皇家美素力]荷蘭原裝進(jìn)口奶粉1段800g*1（適用0-6個月）”。在微信平臺上的“Friso 美素佳兒官方會員商城”小程序中涉及到的產(chǎn)品有：“皇家美素力幼兒配方奶粉（0-6月齡，1段）400g”、“皇家美素力1段嬰兒配方奶粉罐裝800克”。

行政處罰決定書還提到，上述兩個平臺中涉案產(chǎn)品的違法廣告內(nèi)容均于 2020年8月4日被刪除。上述違法廣告的廣告主為當(dāng)事人。當(dāng)事人的上述行為，違反了《廣告法》第二十條的規(guī)定，構(gòu)成了在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品的行為。依據(jù)《廣告法》第五十七條第（三）項的規(guī)定，決定對當(dāng)事人處罰如下：責(zé)令停止發(fā)布違法廣告；罰款人民幣20萬元整。

B 調(diào)查

違法廣告已刪除

12月2日早上9點，記者打開天貓皇家美素佳兒官方旗艦店，并未看到[皇家美素力]荷蘭原裝進(jìn)口奶粉1段 400g*1（適用0-6個月）、[皇家美素力]荷蘭原裝進(jìn)口奶粉1段 800g*1（適用0-6個月）的出售，在其他1段的產(chǎn)品宣傳頁面也并未看到相關(guān)母乳的宣傳。

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但隨后記者在微信小程序搜索“Friso 美素佳兒官方會員商城”，一直顯示網(wǎng)絡(luò)已走丟，請刷新重試。

12月2日，記者連續(xù)走訪了王府井（成都總府路店）、伊藤洋華堂（成都春熙店）和伊勢丹（成都春熙店）發(fā)現(xiàn)，伊藤洋華堂（成都春熙店）有出售[皇家美素力]荷蘭原裝進(jìn)口奶粉1段400g*1（適用0-6個月）和[皇家美素力]荷蘭原裝進(jìn)口奶粉1段 800g*1（適用0-6個月）；王府井（成都總府路店）有出售[皇家美素力]荷蘭原裝進(jìn)口奶粉1段 900g*1（適用0-6個月），但記者并未看到上述提到的母乳宣傳。

12月2日上午，記者向菲仕蘭食品貿(mào)易（上海）有限公司發(fā)送了采訪函。12月2日16: 33，記者接到菲仕蘭食品(上海)貿(mào)易有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人的電話，對方表示，已經(jīng)對產(chǎn)品廣告進(jìn)行了整改。

記者還查詢線上、線下市場發(fā)現(xiàn)，嬰幼兒奶粉基本都未進(jìn)行“母乳化”宣傳，部分產(chǎn)品還在官網(wǎng)首頁進(jìn)行了母乳喂養(yǎng)好處的提示。

C 說法

配方奶粉“接近母乳”不可能

人工調(diào)制的配方奶粉真的可以接近母乳嗎？“母乳的成分相當(dāng)復(fù)雜，其中大概有一千種左右的蛋白質(zhì)，例如氨基酸促進(jìn)寶寶成長發(fā)育，活性成分幫助寶寶抗菌、抗病毒、增強(qiáng)免疫力?！敝袊膊☆A(yù)防控制中心營養(yǎng)與健康所研究員表示，母乳成分的含量受到的精密調(diào)控，是一種完全一對一的匹配。這種匹配是很難復(fù)制的，至少是目前科學(xué)范疇內(nèi)難以復(fù)制和模仿的。

添加類母乳成分的物質(zhì)是否如乳企宣傳的那樣，可以讓寶寶更聰明更健康呢？北京協(xié)和醫(yī)院兒科教授丁國芳表示，配方奶粉中添加母乳中的一些成分，理論上講對孩子的成長是有益的。但添加的工藝和添加的量是否能夠達(dá)到和母乳同樣的吸收利用效果，還需要有臨床研究的證據(jù)支持。

政策讀解

嬰幼兒奶粉宣傳管控升級

為保護(hù)和促進(jìn)母乳喂養(yǎng)，世界衛(wèi)生大會早在1981年就通過了《國際母乳代用品銷售守則》。

1995年我國頒布的《母乳代用品銷售管理辦法》中，對母乳代用品廣告有嚴(yán)格規(guī)定：禁止在廣播、電影、電視、報紙、雜志、圖書、音像制品、電子出版物等傳播媒介上進(jìn)行母乳代用品的宣傳，包括播放、刊登有關(guān)母乳代用品的報道、文章和圖片。母乳代用品產(chǎn)品包裝標(biāo)簽上，不得使用“人乳化”、“母乳化”或類似的名詞。

2017年出臺的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊標(biāo)簽規(guī)范技術(shù)指導(dǎo)原則（試行）》也明確禁止嬰幼兒奶粉標(biāo)簽使用“人乳化”“母乳化”或近似表述。

國家衛(wèi)健委、國家發(fā)改委等近日發(fā)布《母乳喂養(yǎng)促進(jìn)行動計劃（2021-2025年）》（簡稱“行動計劃”），目標(biāo)到2025年，全國6個月內(nèi)純母乳喂養(yǎng)率達(dá)到50%以上。同時，還對奶粉等代乳產(chǎn)品宣傳作出嚴(yán)格規(guī)定。